元富证券 CCG EXPO启幕：国潮国漫“唱主角”，非遗游戏“出海忙”

7月4日，第二十一届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2026）在上海跨国采购会展中心启幕。展会深耕本土桌游与独立游戏两大垂直赛道，汇聚214家企业、工作室及个人设计师，集中展出超450款精选游戏作品。展会打破传统展会时空局限，承接“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动，接入为期近70天的“2026上海国际游戏动漫月”，将场内精品文创展示与全城文旅消费、暑期潮流经济深度绑定，持续推动国风桌游、原创IP实现文化出海。

开展首日，展馆内人流不断。一大批融合红色底蕴、传统文化、非遗国风的原创游戏亮相。下午2点，《国士无双：钱学森》桌游试玩区已迎来第五批体验玩家，单局一小时的沉浸式游玩，让参与者在趣味互动中回溯钱学森的报国生涯。“这款桌游长期在校园、图书馆开展研学体验，收获大量正向反馈，也让我们坚定了走向大众零售市场的信心。”上海创意树益智桌游负责人何幼娇介绍，团队携手上海交通大学钱学森图书馆深度共创，邀请专家逐一审定史实、修正内容偏差、优化细节表述，筑牢作品的史实根基。“消费者的认可，本质上是为有温度、有深度的科学与红色文化传播买单。”

方寸间的“东方魔法”

本届桌游专区最鲜明的特色在于对本土原创内容的深度挖掘，多款融合传统文化元素的原创桌游作品集中亮相。

游仓文化出品的《敦煌：九色鹿》结合文创产品与桌游玩法，让两位玩家在方寸之间博弈，决定鹿王和捕蛇人的命运。“小时候看过上美影的《九色鹿》，印象太深了！所以与敦煌合作时，我立刻想到了莫高窟壁画的《鹿王本生图》。希望通过这款桌游，让九色鹿的动人故事被更多当代年轻人了解。”设计师刘啸说。他研发的爆款桌游《本草》以中药知识为背景，获得韩国全球桌游设计大赛银奖，译有英、法、西、波等多国版本。

水墨风的《豆腐大师》让玩家体验经营一家豆腐小店的人生百味，吸引了不少“吃货”排队试玩。“豆腐虽是家常食品，却能在不同地方菜式里形成层出不穷的烹饪变化。它以朴素抚平酸甜苦辣，是中国人在美食审美上的共同身份，这一层含义是我们非常喜欢的。”研发方、阿怡手作创始人怡娉透露，这款国风桌游上线Kickstarter国际平台后，受到欧美、东南亚地区玩家的喜爱；另一款以四川美景为主题的桌游《喵呜地理》也行销海外。“有海外经销商找上门，主动提出为游戏定制外语说明书。现在，我们已经有多语种版本的桌游啦！”

《五味成方》《挥毫天下》《滚滚争笋》等国风游戏也吸引了众多玩家的关注。“中国桌游行业多年来从最早的纯引进国外产品，到模仿国外产品开发本土原创，再到现在的完全原创开发，行业发展越来越正规化并逐渐具备产业化能力。”据组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽介绍，展会桌游产品中80%来自国内桌游公司，尤其是一些“非遗+桌游”的融合产品具有破圈潜力，在游玩中实现寓教于乐。“中国桌游一直积极在海外推广，带着东方‘魔法’的游戏有望实现‘文化出海’。”

独立游戏板块同样持续深耕，展会独立游戏试玩区已连续开设第七年。曹隽指出，将桌游与独立游戏合称为“潮流游戏”，正是看重其“初创的、不成熟的，但又体现个性和‘试验品感’所带来的独特魅力”。组委会以有限资源为追梦的年轻创作者提供展示平台，让他们在展会中测试用户反馈、改善产品，未来还将依托东方明珠新媒体旗下“东方智媒城”产业园和游戏发行平台“百家合”进行后续孵化。

一场国潮City Walk

展馆内的集中展出仅持续三天，但CCG EXPO的消费辐射半径远不止于此。“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动于开幕当天同步启动，将持续至8月25日，覆盖暑期消费黄金窗口。

12位“上海国际游戏动漫月推荐官”来自米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》与《明日方舟：终末地》、库洛《鸣潮》与《战双帕弥什》、腾讯游戏《英雄联盟手游》、完美世界电竞《DOTA2》、叠纸游戏《无限暖暖》、蛮啾网络《碧蓝航线》与《蓝色星原：旅谣》、散爆网络《少女前线2：追放》。它们化身城市向导，以限定角色透卡为信物，引导市民游客穿梭全城20多个打卡点。打卡点位覆盖城市地标、古镇街巷、滨江水岸、商圈园区等多元场景，并联动浦东、黄浦、静安等九区设立动漫月分会场。“打卡路线按地理区域串联，也有IP相关的特殊打卡点规划，重点在于让年轻人多走出家门，去线下多看看。”曹隽说。